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品牌是小镇唯一的依靠

来源:千企千镇服务网 2018-02-10 21:50:00 我要评论(0) 点赞(0)

按照中央的部署,到2020年,全国将建设1000个特色小镇,与之相对应的,各省、市、县也定有各自的指标。粗略估计,未来全国将有3000多个小镇诞生。且不说这突然涌现出的3000个小镇到底有多少个是打着“小镇”的旗号圈钱圈地的,即使是真正地投入、心有情怀地去做小镇,在这惨烈的竞争环境中,如何生存、发展都不知该有多艰难?

无论产业小镇还是文旅小镇,聚焦和偏爱决定生存和未来。也就是说被关注和被喜欢,决定小镇能否活下来。特别是在一个过度交流的社会,信息被瞬间覆盖、记忆被强迫更新、爱在转换、欲望在泛滥,所有的一切都可以被替代,最后世界被淹没,我们还能记住什么?

唯有品牌,唯有品牌伴随我们。我们记住爱马仕,记住肯德基、麦当劳,记住奔驰、宝马,记住苹果、华为,当然还记得三亚、丽江、乌镇和桂林,只要我们有能力,我们就一定和品牌站在一起。

因为,只有品牌才能给我们带来品质和信心,才能给我们带来愉悦享受,才能给我们带来生活的激情。如果没有品牌,真不敢想象这个世界会怎样的混沌,我们将没有标准,选择没有方向,价值被模糊,追求被扼杀。

品牌就是如此之重要!但遗憾的是,我们中国人却从来不重视品牌。否则,我上下几千年文明史的泱泱大国,在世界的品牌之林怎么会如此之孤寂呢?孤寂到连个抽水马桶都要跑到岛国去背回来?

幸好觉醒已经开始,以华为为代表的大企业正努力地创造着中国的品牌。可我们也就区区几家大企业在觉醒,广大的中小企业呢?还在沉睡!要不怎么“粗制乱造”、“贴牌加工”成了我们中小企业的代名词?

中小企业如此,现在风起云涌的特色小镇更是如此。

无论是专家、官员还是小镇的开发者,眼睛里除了政策、理论、申报、资金,有几个人想过小镇的品牌建设?在他们看来,似乎只要小镇申报成功,只要小镇能够建成就万事大吉。

可你想过没有,3000多个小镇同时涌现,你凭什么就认为全国的消费者就一定“非你不娶”?即使没有3000个小镇的今天,乌镇一骑绝尘、独领风骚,可10多年前同样闻名遐迩的周庄、同里今天又在哪里?

没有品牌,你就是一件在街边随手买来的衣服,被遗弃是必然,想登堂入室,即使你美貌如花,也只能自取其辱。

小镇品牌的重要性不言而喻,那么小镇的品牌到底如何打造?

第一:产品和服务是品牌的基础

品牌代表的产品必须具备4个属性

这里肯定会有人质疑:有的品牌并非是指产品,而是指的企业,如万科;指的是人,如麦当劳;指的是地名,如桂林。

那么,请问,我们提到万科,首先想到的是什么?房子,房子就是万科品牌的产品。麦当劳呢?是汉堡,美国快餐,汉堡是麦当劳的产品。提到桂林,首先想到的是秀丽的山水,山水就是桂林品牌的产品。

提到乌镇,江南水乡的建筑、文化就是乌镇品牌的产品。但是,这里我所说的产品却与我们通常意义的产品有所不同,品牌代表的产品必须具备4个属性:

1产品的特指性

乌镇代表江南水乡的建筑、文化,但乌镇代表的是江南水乡"古镇"的建筑和文化,提到乌镇一定特指"古镇"。碧桂园的产品是房子,但碧桂园的房子一般都是特指"别墅"。提到马云,大家想到的是互联网,但淘宝却是他的特指。提到新疆戈壁小镇,戈壁就是她的特指。没有特指性的产品,不能成为品牌的基础或者说很难成为品牌的基础。

现在几千个小镇都在申报,你的特指性是什么?有人会说我也有奇丽的山水资源,那你告诉我你“奇”在什么?“丽”在哪里?祖国的奇山秀水何其多,那是不是都可以做成小镇?即使都可以做成小镇,关键是你能成活吗?

2产品的竞争性

有特指性,不代表你就具备了竞争性;当然没有特指性,根本就谈不上竞争性。

没有竞争性,你又凭什么在几千个小镇中活下来呢?竞争性依靠的是产品的力量,而力量来自于品质和自信。品质的字面理解就是“品味”和“质量”的组合,仅有质量、质地、质感是不够的,必须还要具备能够带来情感愉悦的品味。因为质量好只能使人冲动,而品质好却能让人感动。而自信来源于产品的长处,就是你的产品在功能上是否比同类多一点点,在使用时是否好一点点,在外观上是否美一点点?这一点点就是你的竞争力量。

3产品的延伸性

手机是用来通话的,后来可以发短信微信,这是手机功能的延伸。但是,当手机能照相、录音、照明时,就不仅仅是功能的延伸了,而是产品的延伸,就是说,你完全可以把手机的通话功能去掉,只因它用于拍照比照相机更轻便、更方便、质量更好,而且可以马上编辑和发送。我相信,即使它不能通话,你外出一样会带着它。这个时候,它不是手机,它就是照相机。

因为摩托罗拉、诺基亚没有跟上产品延伸的步伐,所以现在再也找不到他们的身影。丽江最早的产品是玉龙雪山和古城,到现在提到丽江更多的是酒吧和艳遇。且不管这种延伸是否更健康,但存在即合理,能辉煌更彰显魅力。

乌镇是旅游胜地,但乌镇艺术节也即将闻名中外。也许有一天,游客到乌镇的主要目的不是看水乡文化,而是看艺术节,这就是产品的延伸。

4产品的美好性

外观是否漂亮?材料是否上乘?颜值是否高?这都是产品的美好性,具体到小镇就是文旅资源是否秀美和醇厚,产业是否先进?建筑是否有代表性或者历史感,景观是否精雅和有情趣?服务是否更人性?吃住是否舒适?出行是否方便?这一切都意味着你的产品是否能够给消费者带来美好体验。正如我们买衣服,第一眼看是否舒服,再看是否漂亮,三看质地如何,四看是否切合自己身份,五看是否适合自己身体条件,六看生产商,七看服务,八看价格。"八大看"基本决定是否美好。

小镇品牌的四大属性

上面谈到作为品牌基础的产品必须具有四个属性,这是区别一般性产品的关键。具体到小镇,则包含以下方面的特征:

1特指性要明确

足球小镇的特指就是“足球”,云栖小镇的特指就是”云(互联网)”,拈花湾的特指就是”禅”,郁金香小镇的特指就是”郁金香花”。

没有特指性就没有身份识别,这也是小镇是否真正“特”的基础。千万不要搞什么四季花海、田园小镇、度假小镇等,你的特指虽然也有,但太滥太宽泛,特指不明确。

2竞争性要从顶层设计开始

产品的竞争力量是由竞争环境决定的,所以我们必须预判小镇建成后的竞争环境怎样。目前全国到处是小镇,三五年后将是一个什么竞争环境?无论是产业小镇还是文旅小镇,没有竞争力量将很快死亡,这绝不是危言耸听。如果等到你小镇建成后再考虑如何竞争,可能你连战圈都进不去,何谈竞争?所以,竞争性必须在一开始就要做好设计。

3延展性必须注意产品的内在关联性

你可以让手机替代照相机,但你不能让手机替代化妆品。手机和照相机的内在关联就是他们都是“工具”,办公工具也好,旅游工具也好,通信工具也好,他们都是工具。如果你将手机延展到食品、化妆品看看?比如郁金香小镇可以延展为养老小镇,但你不能延展成玩具小镇、物流小镇,因为它们没有内在关联性。

4美好性要注意和人的情感相关联

一切美好都是由情感决定,这就是所谓的“青菜萝卜各有所爱”,但无论青菜还是萝卜,它必须是人们钟爱的一种蔬菜,你不说青菜狗屎各有所爱吧?所以小镇的美好性,一定是从人的内心情感去把握的,无论是建筑风格还是景观、小品,抑或是一片旧瓦、一节断石、一方小亭,都要能引发游客的某种情感呼应。

小镇服务体系

文旅小镇的服务是一个很不好谈的话题,因为它几乎不在小镇建设初期体现,而后期运营又无处不在。其复杂之处还在于虽在后期运营中体现,却又不得不在策划规划阶段就要做好设计。因为,如果我们说产品是品牌的身体,那么服务就是在身体流动的血液,没有血液的身体,大家都知道那是什么?

血液必须周而复始地不停流动,这就需要强大的造血功能。小镇的造血功能就是服务体系。而服务体系包括:服务内容、服务标准、服务机制。

不同的小镇定位,其服务标准和内容肯定不一样。比如,产业小镇和文旅小镇的服务内容就有很大不同,产业小镇的服务更多的是在生产方面,如技术、物流、人才、原料、生产环境等方面做好支持,而文旅小镇则主要是生活和体验方面,如交通、住宿、餐饮、游乐指导、商业环境等。

即使同是文旅小镇,观光和深度旅游又有所不同。观光主要在停车场、旅游线路、餐饮、人流疏导、景点介绍等方面做好服务,而深度旅游则更注重细节的服务,比如,咖啡吧从游客进门、落座、点单每一个细节是否与咖啡吧主题吻合,是否能应对游客的心理需求,包括你的环境设计、道具设计、问候设计,无不体现你的服务水平,更不要说酒店住宿针不同层次游客的不同服务标准。

而真正的度假小镇更注重服务体系的完善和服务创新,具体到一座小亭、一张木椅、一个导示、一盆花草都表达着你的服务体系是否紧贴度假主题。

三亚蓝湾的业主服务公约就很值得我们学习,公约不仅规定了蓝湾小镇服务团队具体的服务内容,甚至还对业主的一言一行作出了规范,比如,提出“时间银行”、“互助提成”等服务创新。

而海口桃李春风度假小镇则是将服务体系延伸,从业主电话通知服务中心即将进岛开始,一系列的服务已安排就绪:比如,接机要举牌“欢迎回家”,什么车?什么路线?门岗标准礼姿、钥匙交接、进门拖鞋放置、茶几上的鲜花、度假日程安排建议,包括老人、小孩、主妇在度假期间的需求都考虑得非常周到、全面。可以说,从你准备回海南度假开始,吃住行玩乐购,包括商务活动等一切都有安排建议。注意,这是建议而不是规定,这就是体系。

有了好的产品、好的服务,品牌的建立才有了基础。但这仅仅只是基础,能否建立一个强大的品牌,还有更多环节和步骤。

第二:小镇品牌如何进行情感关联

人的情感之丰富,很难用一个词语来表达。爱、向往、尊贵、美好回忆、理想、愉悦、欢乐、浪漫、舒适……这些表达情感的词语太多太多,情感往往主导人们对事物的偏爱和憎恶。一旦被偏爱,即使瑕疵再多也会被忽略甚至被转换,就像女人“一白遮百丑”,就像父母对子女。

如果某个商品被市场偏爱,它就一定是品牌,尽管这个品牌并非那么理想。比如苹果手机,尽管使用时还有这样那样的缺陷,尽管它的贪婪已引发很多国人的愤怒,但果粉仍然那么庞大,他们对苹果实在是太过偏爱了,以至于如陌陌、 知乎、映客、花椒等平台不得不屈辱地低头。我们无须理智地担忧“偏爱”给品牌带来的隐患,我们只需牢牢记住:没有偏爱就没有品牌,而偏爱就是情感关联。

当然,这种关联一定是美好的正面关联,那些痛苦的、麻烦的关联虽然也是情感,但对品牌有害无益,也不属于本文讨论范畴。那么,小镇如何做到情感关联呢?首先,我们来看看情感的几种表现方式。

情感的六种表现方式

1

没有理由的喜欢

世界上没有无缘无故的爱,但可以没有理由的喜欢。有一个词叫“一见钟情”,现在信息高度发达,甚至没有“见”,也可以爱。只要某种情感元素被传递,比如某种情愫、情绪等,就极有可能被很多莫名其妙的人莫名其妙地喜欢。

在丽江有个小镇叫“九色玫瑰”,其实就是一个搬迁的村庄,开发商将所有的墙面粉刷成各种颜色,然后在道路边上栽了几棵玫瑰,就开始在网上大肆宣传,一时风头无两,来观赏的游客如过江之鲫,网上众筹也如火如荼。但是,只要去过一次,你就知道这是一场骗局。当你兴致冲冲购买了100元门票,准备一睹九色玫瑰的风采时,却发现看不到几支玫瑰。那为什么大家还是趋之若鹜呢?说白了,人们就是冲着“九色玫瑰”这四个字来的,因为玫瑰代表爱,而“九色玫瑰”传递出了一种情愫,九种颜色的爱是怎么样的才是游客最关心的。我们不得不为想出这个名字的人叫好,不是因为新颖,而是准确地传递出了爱的情愫,尽管这是一场骗局。

2

不可抑制的向往

每个人都有一片没有到达的天空,在远方,不管是泥泞还是鲜花,总有一种呼唤在等待。于是,就有了“生命诚可贵/爱情价更高/若为自由故/两者皆可抛”的名句。看看,人们对自由的向往是何等执着和勇敢。同样,因对一场艳遇的向往,有多少人飞奔丽江?因对洁净的天空向往,又有多少人冒着高原缺氧的风险而踏上西藏?其实,向往就是一种“情缘”,你总感到那里有一种东西让你魂牵梦绕,那是你未曾知道的一个梦。我们说“人总是活在梦中”,不如说“我们总是活在向往中”。如果一个人连向往都没有了,那就只能用“行尸走肉”来形容。

我们向往爱,向往富贵,向往自由,向往蓝天白云,甚至在饥饿的年代,我们就向往一顿饱饭。正是因为向往,我们才坚持着;哪怕是屈辱和没有尊严,只要我们还有向往,就一定不会倒下。这就是向往的力量。

3

酣畅淋漓的快感

沙漠越野,深海踏浪,珠峰攀登、密林探险……与其说是挑战极限,还不如说是在寻找一场酣畅淋漓的快感。

我们被压抑许久,我们必须纵情释放,只有释放才能获得重生。快感就像机油,机油有七大功能:润滑、降温、清洁、抗磨、防腐、防漏、减震,我们人生同样需要这七大功能,所以,过山车风靡全球,摇摆机成为最爱,惊悚、尖叫成为时尚的代名词。快感就是这样让我们释放,然后重生。很难想像,一个从来没有获得过快感的人,在如此艰难的生存环境中,他还有勇气和激情面对?

4

无须忌讳的虚荣

人人都有虚荣心,虚荣被满足是一件无限快乐的事。可能有的人会说,内心不丰富才会虚荣,境界没突破才会虚荣,真正成功的人是很低调的。真的吗?马云没有虚荣?马云经常将老子的一句话挂在嘴边:“我本无心,天下心为我心。”确实,站在如今的高度,马云可能真的拥有那样的胸怀,但“我本无心”,是不是说马云的成功都只是他无心之举,无心之举成就了今天,这是不是一种虚荣?“天下心为我心”就更透出某种自大的虚荣了。特朗普没有虚荣?特朗普更是一个自负和虚荣心没有顶限的人。在提及他父亲时,特朗普也不忘夸赞自己:“然而他最伟大的成就就是养育了一个颇有名望的亿万富翁儿子。”

而低调本身就是一种虚荣,无论是刻意低调还是与生俱来的低调,无非显示我的低调是有本钱的。所以,任何人都无可避免地虚荣,我们没有必要忌讳。满足虚荣,让自己快乐并没有错,但千万不要因为虚荣心而炫耀。

其实虚荣是一种情态,就像痛苦、愤怒、高兴、哀怨一样,是一种极其正常的情感反应,我们为什么要刻意去压抑呢?虚荣也是需要底气的,这正好证明某种优秀。我们之所以嘲笑和诋毁别人的虚荣,是因为我们没做好或者做不到。大胆虚荣,在嘲笑中快乐,总比猥琐地活着、在嘲笑中死去更让人振奋吧?

5

会心一笑的享受

享受总是美好的,无论是毫无顾忌地奢侈还是纵情放肆地宣泄,但我们不得不承认,会心一笑的享受才是一种境界,我们叫这种享受为情调、情趣。

因为这不仅是一种感官的愉悦,而是从内心深处弥漫开的欢乐,轻轻地、静静地流淌,浓郁芳香、高雅醇厚,无需雕饰也不能模仿,更难以描绘,无需在乎环境的好坏,也不必在意结果如何。即使你一贫如洗,只要能会心一笑,那份雍容华贵同样令人敬仰和羡慕。

6

无可替代的体验

体验,通俗来讲就是通过感官去感受或参与某一环境和某一事件的过程中,所表现出的情感、能力。感受是体验的基础,感受有好有坏,体验当然就有悲有喜。

好的体验就像一场浪漫的恋情,让人心动、愉悦和充满期待。好的体验,一定会有一个好的情节、一个好的情景,乌镇如此,丽江如此,阳朔如此。我们之所以趋之若鹜,就是因为这些环境不可再生、不能移植,我们必须亲自身临。

走在乌镇的石板路上,站在石拱桥上,看日落日出,看游人如织,那一抹灰白,承载了多少美好的故事?我们享受这美好的体验,感受着每一个细节的情韵,最终我们明悟:今天无论如何风狂雨斜,明天一定会艳阳高照。关于体验,我早在2002年就有过专论,很多观点被国内众多专家学者引用,大家不妨到网上查找,相信对体验会有更进一步的理解。

情感的表现方式还有很多种,但最直接、最彰显的大概就是以上五种。我们知道了情感的表达方式,就很容易理清情感与品牌的关联关系。也就是说,无论是产业小镇还是文旅小镇,无论是产品还是环境,我们都必须刻意地注重与消费者情感沟通,只有能让他们偏爱,小镇的生命才会长久。

具体到小镇如何与消费者进行情感关联,我认为至少要做好这“五情”。

做好小镇的“五情”

01

强调小镇的情愫

度娘解释:情愫就是没有来由的喜欢、爱。要让消费者没有理由的喜欢,就必须有让消费者心动的东西,可以是环境,可以是氛围、可以是颜色、可以是味道、可以是包装,也可以是一截断石,一块灰瓦、一座小亭、一片枯叶,只要蕴藏着浓浓的情愫,就一定会有拥抱。当然,人上一百,各有所好,我们无法满足所有人的爱,却总有一种情愫会感动。因此,如何在小镇的整体规划,具体到一条小道,一个小巷,一处小景、建筑立面、植物选配、活动空间等等,都要考虑如何植入某种情愫,也就是说如何更有情调。

但纵观现在小镇的开发,更多人注重的是自然资源的利用,以为有了独此一家的山水和地貌,小镇就可高枕无忧了。请你搞清楚,你那不是小镇,是旅游风景区,一旦资源枯竭和被污染,你的小镇也就寿终正寝了。因为你只有风景没有情愫,即使风光再好,也至多让人到此一游、到此一照。你满足的只是眼睛的愉悦,而未能让他们从内心被感动,想要让人留下来、来了又来只能是白日做梦。根植情愫必须要有情怀!

2

创造小镇的情缘

有一种牵挂叫远方,有一种期待叫守候。冥冥之中,仿佛有根红线在牵动,迫使你不得不前行,不得不去拥有。如果我们的小镇真能做到这样,还何愁不能辉煌?

三亚的椰林是一种牵挂,鼓浪屿的涛声是一种牵挂,张家界的奇峰是一种牵挂,乌镇的乌篷船是一种牵挂,袁家村的菜肴是一种牵挂,有人牵挂的是一片红叶,有人牵挂的是一汪流水,牵挂就是一段故事,就是一抹回忆,就是一种向往,就是挥之不去的情缘。可是,有多少人知道这种情缘的重要性?我们往往在建筑、景观、配套上精雕细琢,而不去考虑如何更有故事性,如何植入一段情缘。丽江为什么有那么多人去了又去,去了就不走,变成新丽江人?就是丽江有太多的故事,有太多的情缘。情缘未了,此生难安!我们正在操作的新疆戈壁小镇,植入的情缘就是“大漠孤烟直,长河落日圆”,有多少热血男儿的英雄情结未了?到戈壁小镇就可以实现。

3

营造小镇情境

第一层意思是打造环境。环境打造必须要有主题,要与小镇的定位相吻合,切忌建筑、景观两张皮,比如你做的是古镇,白墙、青砖、灰瓦,可你的景观却是典型的西班牙风情,不伦不类、极不协调。

还有文化同样如此,小镇本来想打造浪漫、激情主题,可我们表达文化的符号更多的是民俗,如铜雕黄包车、木制风水轮等。美的基础是舒服,和谐,我们打造环境不一定要多么奢华和高贵,一份优雅同样凸显一种气质。

第二层意思是打造情景。就是弥漫在整个小镇的某种氛围,要让人触景生情就必须以情造景,小到一些小品、符号、标示、大到建筑、景观、配套,都不能仅仅注重表面的精致和美观,更重要的是能否注入更多的情感元素,并强调情节和故事的场景化和拟人化。

第三层意思是打造境界。境界就是高度,我们不能仅满足小镇的休闲度假功能,我们要让到过这个小镇的每一位消费者除了享受到愉悦和欢乐外,还有更多人生的感悟,因此小镇的文化,或者说一情一景都暗合人生的哲理,那么,这个小镇无疑就有了某种境界。

4

设计小镇的情趣

视觉文化与影像媒介使得我们逐渐脱离传统文化的“静观”,陷入对视觉文化的消遣,传统文化可以让我们凝神注视,而摄像的出现则使得我们与艺术之间的距离感消失,美感可以被大量复制。人们乐意对感官的直接消遣。人们不仅关注于空间的物质与功能层面,更倾向于空间精神层面的表达。强调文化与情感的交融,情感的表达形式更多融入了愉悦性和趣味性的元素,即情趣的表现与感知。因此,在小镇的整体布局中,我们必须考虑如何将情趣的理念融入设计策略之中,以一种新的情感交流方式,来弥补单纯的感官娱乐带来的情感迷失。

至于情趣如何营造,要结合小镇的定位和拥有的资源进行,任何抄袭和简单的复制都将破坏原有的特色,不仅毫无情趣可言,甚至令人作呕,这样的例子遍地都是。迪士尼乐园无疑是情趣设计的典范,原本令人厌恶的老鼠、笨拙的丑鸭,因为别出心裁的设计而引发全世界儿童的追捧和热爱。国外很多小镇无不在情趣上挖空心思,即使是简单的花盆花架,都极力设计出某种独特的趣味。

情趣设计并不困难,只要你敢想并把握以下几种方法,你的小镇就一定会有情趣:

(1)

妙趣横生

利用形、色、音或结构功能的仿生塑造有机的空间形式,这种空间往往具有极强的亲和力,容易形成直接趣味。荷兰托斯卡纳小镇是典范。

(2)

诙谐幽默

调侃、调戏、戏谑形成娱乐性和消遣性,利用游戏的态度将动物或者人的拙态进行放大和变形,是对观众刻意的逗笑。让人们在期望的落差中收获愉悦。迪士尼是当然的典范。

(3)

惊奇意外、新潮奇特、怪诞不羁

荒诞怪异,不合常理,莫名其妙,将现实中不存在的事物,以怪诞的形象呈现出来。比如位于美国佛罗里达州底朝天倒着盖的博物馆,远远望去,这栋建筑就像歪倒在另一栋低矮建筑物上。偏离常态,逆向颠倒,通过建立与现实相反的视觉来颠覆人们的已知,引发“原来还可以如此”的趣味。

5

培育小镇的情韵

看到情韵这两个字,马上就会想到品位和情调。的确如此,这是更高层次的精神愉悦。

小镇有没有情韵,首先要看其资源和禀赋,这是基础,如秀丽的山水、独特的地形地貌、奇异的植被、传承的历史文化风情风俗、极具标示性的建筑等等。但是仅有这些,还不能说就一定有了情韵,后天的培育更显重要。这就要求我们从一开始策划、规划小镇的时候就要精准地把握那一丝丝若隐若现的韵味,也许是一丝亘古传承的皇脉,也许是一丝轻轻回荡的音律、也许是飘然而过的温煦、也许是隐藏在暗夜深处的一声哀叹,也许就是风,也许就是那一场细雨,一道远去的背影、小巷中那一袭红裙、屋檐下的风铃和窗格上的贴花,也许什么都不是,什么都没有,就是一种无言的感觉,这些韵味都隐含着或浓或淡的情愫,他不会让你惊叫,却可以让你深深的沉醉。

清晨,我们站在乌镇的石桥上,望着小河里缓缓驶过的乌篷船,朝阳初开,晨雾渐散,有一种圣洁会弥漫你全身。这就是情韵,直透心底的、让你瞬间能感到升华的一种大美。可是,有多少人知道,为了捕捉这道情韵,培育这道情韵,陈向红用了近20年的时间去感悟、思考、策划和规划?

陈向红说:乌镇的天际线本身就是一道风景,与建筑、石桥、小河、融合在一起,表达了一种江南水乡的古镇情韵,这才是我孜孜不倦追求的美,这也是乌镇不同于其他古镇最具竞争力的核心。这很难,但我做到了。

真的很难,因为情韵看不见、摸不着、闻不到,只能感受。就像鼓浪屿的那一缕海韵,站在黑礁石上,听海涛澎拜,看浪花朵朵,潮来潮去,感受海风中传来的那一缕极有节奏感的海音,人被融化于海天一色之间。情韵就像春雨,无声无息地浸透,无声无息地感染,无声无息地融化,这是一种怎样的美?又有着多大的力量?小镇的情韵将是无敌的存在!

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